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阿里巴巴53.7億投資銀泰 貫通網上網外商業系統

By on March 31, 2014
阿里巴巴53.7億投資銀泰 將來於商場內也可逛阿里巴巴的淘寶店了。（設計圖片）

阿里巴巴53.7億投資銀泰 將來於商場內也可逛阿里巴巴的淘寶店了。（設計圖片）

阿里巴巴宣佈將投資 53.7 億元港幣予銀泰商業集團，貫通網上網外的購物商業系統，將實體商店與互聯網結合，有利百貨企業、購物中心及其他零售業。

 

交易後阿里巴巴將持有銀泰 9.9% 的股份，及約 37.1 億元港幣的可轉換債券。未來三年，阿里巴巴集團可將該換債券轉換為銀泰商業的普通股股份，從而使阿里巴巴集團最終在銀泰商業的持股比例不低於 25%。

 

至於如何打通線上線下的商業系統，就沒有更具體的細節公佈。只表示雙方將全面打通會員體制、支付體制、商品對接，從而實踐線上線下的商品交易、會員行銷及會員服務等。並且建立合資公司，共同推廣此系統。

 

其實阿里巴巴的馬雲和銀泰的沈國軍私交甚篤，去年阿里巴巴牽頭成立「中國智慧物流骨幹網」項目，也就是後來的「菜鳥網路」，由馬雲出任董事長，而沈國軍就是CEO。並於去年的11月11日，阿里首次嘗試邀請線下商場參與此項目，首間合作夥伴就是銀泰。

 

阿里巴巴表示此線上線下互通的購物模式，是要將實體商店與互聯網融合。近期阿里巴巴的投資基本上圍繞著兩件事，一是不斷將網上商店的範圍擴展，如早前投資海爾集團，聯合發展家庭電器及大型商品的配送服務；另一件事是不斷將實體店舖網上化，亦即是O2O網上帶動實體店舖的銷售模式，如這次投資銀泰，就是想找個地方作測試，摸索如何將銀泰這樣超大型的百貨商店網上化、資訊化、O2O化，如果試驗成功，就將該模式複製至所有的零售商店。

 

早前馬雲與萬達的王健林為十年後網上銷售市場能否在中國佔有一半的零售佔有率而設下億元的賭局，馬雲下注十年後網上市場佔有率多於實體商店。但依據今次阿里投資銀泰的交易來看，10 年後實體商店與互聯網互通，此賭局真的不知該如何判斷。

馬雲與王健林為十年後網上銷售市場能否在中國佔有一半的零售佔有率而設下億元的賭局。

馬雲與王健林為十年後網上銷售市場能否在中國佔有一半的零售佔有率而設下億元的賭局。

 

不僅是阿里巴巴，王建林的萬達亦正與騰訊和阿里巴巴洽談，打算與其中一間合作電子商業平台。主要是以 O2O 網上帶動實體店舖的模式，店舖由萬達經營，線上就和互聯網公司合作（也不排除自己做）。現在看來，萬達和騰訊合作的機會比較大，不過早前騰訊已經將電子商務交由京東負責，所以將來又可能會出現萬達加京東的組合來抗衡阿里巴巴加銀泰的組合。

[原文：36Kr]

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