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五個貼士 讓你做好自己的公關工作

By on June 26, 2016

Startup一直想辦法得到傳媒的報道,但未必花得起錢聘請公關公司,其實自己動手做傳媒工作也未嘗不可,但這並非輕易之事,需要做的功夫很多,不只是寫一篇新聞稿及準備一場演說。

1. 尋找適合給予意見的人

一個記者每天接觸無數的pitch,你最好先確認自己手上的材料是有新聞價值,這樣才可跟記者談下去,作為公司的創辦人,自己會覺得自己的公司有新聞價值,因此你需要可以給予意見的前輩。

如果你想不到一個很強的理由,能讓一間媒體的讀者感到很有興趣,甚至帶來影響,這很難得到採訪的機會。

你選擇不付鈔去找公關公司,你可去找一些專業人士或Startup界朋友,如果你有朋友是記者就更加好,但不要急於pitch他們,或者你得到的答案是你不想聽,但或者對你有益。

2. 新聞稿要有重點

發出新聞稿前,你要想想這篇稿對你身處的行業有何重要性?還是只對你公司有重要性?一般媒體不會對兩間知名度低公司的合作計劃、少於50萬美元融資、遷往新辦公室有任何興趣。

Startup世界裡,一般是公司創立及得到較大額的投資才較容易得到報道,如果你能在一年裡使用戶倍增,或突破百萬次下載,這些都會加分。

即使你没有什麼重大消息,不妨運用你在行業的知識去發掘一些新鮮題材,可以為此寫一篇署名文章,除此可多留意對手的報道,若一些題目他們没有談及,你可以補上這些空位。

3. 了解記者的工作規則

一般公關公司做宣傳會依以下三步曲:

– 接觸有名氣的媒體,尋找相熟的記者,給予他們獨家的報道,若24小時後不回覆,便向其他媒體埋手。
– 針對適合的行業刊物及網站
– 之後才聯絡本地媒體及博客

重要的是,你得了解記者的工作規則,需要保持禮貌及確保資料100%真確,亦得配合記者的刊登死線。

而且你應該要親身接觸每位記者,每次主題都要有微調,如果只是濫發電郵,可能會有記者因此封鎖你,失去了一個聯繫。

你或者可向記者提供一個獨家採訪的機會,這給予對方來採訪你的誘因,但這個招數要小心使用,不是適合所有情況。

4. 考慮目標讀者

能登上主流媒體是每間Startup的心願,但不是所有題材都適合,例如你有新產品及新功能發佈,可尋找針對某些行業的媒體,你在尋找記者時,要想想對方的媒體的讀者群是什麼。

例如一間數據收費計劃的經銷商與電訊公司的合作協議,TechCrunch的科技迷讀者不會有興趣,但讓Telecoms.com報道,讀者們可能就是那班決定公司使用那些數據計劃的人。

5. 保持態度

如果記者没有回覆你的電郵,不要感到冒犯,也不要持續轟炸他們,若没有人理會你的新聞稿,不要氣餒的把它放入垃圾桶,不如改一改方式,再找一班新的記者。你的東西能被記者青睞,在於你的故事有多吸引,不在於在那些渠道發佈。

來源: entrepreneur.com /Craig Corbett

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