自媒體與網紅（嚴啟明）

本文作者嚴啟明為Write4U寫作平台創辦者、資深市務及廣告人，為《信報》撰寫專欄「市務e策略」

隨着內容營銷逐漸受重視，不少品牌開始自行營運媒體製作內容。不少網民亦參與這股「內容」熱潮， 用戶生成內容（user-generated contents, UGC）及自媒體（self-media或we media）從此崛起。

根據美國新聞學會於2003年7月發表的定義，自媒體是普羅大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之後，一種開始理解普羅大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。

簡言之，即公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網絡社區（百度百科）。

過去，筆者曾介紹過社交媒體Tumblr以眾包（crowdsourcing）形式，系統化地將用戶生成內容融滙於內容製作層面。令人振奮的是，不論用戶生成內容的質素和普及率，很多時並不遜於由專業媒體所製作的內容（PGC, professionally generated content），並因此造就了愈來愈多的網絡名人，也就是內地所稱的「網紅」。

常言道「內容為王」，我們在世界各地找出幾個具代表性的網絡名人，看看這幾位「網紅」如何製作成功的內容……

全球最具影響力打機青年

「打機無出息！？」未必！

現年26歲的瑞典籍青年Felix Kjellberg是一位專注遊戲內容、言語搞笑的「YouTuber」（即專門在YouTube上播放影片的網民）。由2010年起，Felix毅然放棄大學學業，在YouTube設立名為PewDiePie的影片頻道，主力拍攝動作或遊戲攻略（gameplay walkthroughs）。

有別於其他的電子競技攻略網站，PewDiePie並不側重於遊戲技巧，而是直播遊戲實況和玩家的真實反應；有賴Felix極佳的幽默感，將一段段驚悚遊戲片段變成爆笑片段，尤其是Felix自己被遊戲畫面嚇到的時刻，往往是影片最「精采」的部分（人性果然是會將自己的快樂，建築在別人的痛苦之上）。

除此以外，Felix亦大力支持獨立遊戲開發者（indie developers，指在缺乏遊戲發行商財政支持的獨力建立遊戲的開發者）。

從Amnesia︰The Dark Descent到The Walking Dead，PewDiePie的點閱率不斷上揚。2012年，其頻道在短短兩年間上升至100萬名訂閱者；至2013年12月，PewDiePie擁有4000萬訂戶， 成為最多訂閱者的YouTube頻道；至2016年5月，統計頻道年度總點擊率高達120億次；這個頻道的訂閱者人數逾4300萬名！

根據財經雜誌《福布斯》（Forbes）報道，單以2015年計算，Felix就從PewDiePie賺取1200萬美元的巨額收入。另外，他亦獲《時代雜誌》（Time）評為2016年「全球影響力100大人物」，可說是YouTuber和遊戲玩家的傳奇！

直播韓童年收入數百萬

除了遊戲外，還有什麼內容可以在網絡世界打出一片天？吃頓飯就可以！

2010年起，南韓興起「Mukbang」（eating broadcast）熱潮。Mukbang 解作進食大量食物，同時廣播到網上；一般是指自拍吃喝短片。

現年14歲韓國男孩金成鎮就是因Mukbang風潮成名的網紅。自11歲起，金成鎮就開始在南韓的艾菲卡電視（Afreeca TV）影片平台上，以網名「Patoo」直播自己大快朵頤吃晚飯的畫面，成為該平台最年輕的網主。

金成鎮的直播地點，就在他自己狹小的房間內， 現有超過1000名追隨者。每天晚上，fans們就會準時在電腦熒幕前觀看金成鎮的進餐直播過程，然後和他聊天，有的說是寧願看着直播視頻吃飯，而不願陪伴父母。而金成鎮每晚收入，平均可達1000英鎊（約12200港元），一年下來，達數百萬港元之譜——這真是令人多麼眼紅的工作！

不懂玩遊戲，又不願吃喝致胖？不要緊，清談也可成為網路名人！

有「內地第一網紅」之稱的「papi醬」（本名姜逸磊）是一名中央戲劇學院的畢業生，後來在上海電視台擔任編導，2016年為29歲。自2015年10月起，「papi醬」頻密上載為時一至三分鐘的原創清談短片。

中國最紅Papi醬

她第一個爆紅的短片稱為《男性生存法則第一彈：當你女朋友說沒事的時候》（www.youtube.com/watch?v=kliFikuvi1o），在短短一分鐘內，她坐在辦公室或家居之內，面對鏡頭扮演不同角色，用誇張、嘲諷甚至自貶的面部表情及語氣，把形形色色女性拍拖時的心態表露無遺。其他每一集內，她以類似的手法「一輪嘴」大談男人、網購、減肥、女性權益、媒體等熱點話題，尖銳言辭引發大批網民共鳴，並於不足一年內吸引逾千萬微博追隨者。

今年4月，上海麗人麗妝公司以人民幣2200萬元，在廣告拍賣會上投得「papi醬」隨片廣告區塊（在影片片頭或片尾播放的廣告），創造內地單一視頻廣告最高價格！同月，內地真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本以1200萬元人民幣，入股「papi醬」的製作團隊，持股量約12%。換句話說，「papi醬」的現估值約達1.2億元人民幣！

總結上述案例，製作內容並不需要龐大的開支。只要製作者肯多花心思和創意，或會有意想不到的驚喜！你又有否想過成為網路紅人，創造一個自媒體，甚至形成下一個內容奇蹟？

內容營銷系列52

網誌：www.kmyim.com（歡迎登錄）電郵：[email protected]

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