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電視廣告收入首季跌19% 本地零售不景 衝擊傳統媒體

By on May 4, 2016

原文刊於信報財經新聞

Admango 4may

本港零售市道不景氣，零售商大刀闊斧削減廣告開支，傳統媒體僧多粥少困局惡化。據廣告媒體監察公司admanGo數據，今年首季本港電視業界的廣告收入大跌19%，至70.48億元，其中電視廣播（00511）（TVB）廣告收入跌6%，電盈（00008）旗下nowTV減83%，有線電視則下降16%。

admanGo早前已公布，今年1、2月份本港整體的廣告開支為60億元，按年下跌13%，是調查進行16年來首次錄得按年雙位數跌幅，反映廣告市場十分疲弱。更令人失望的是，電視廣告收入首季竟大跌19%，就連「一台獨大」的TVB亦不濟，首季廣告收入跌6%，至49.6億元。遭受重擊的也包括nowTV，據行內人士指出，由於nowTV早前曾調整廣告價單，而且姊妹台ViuTV上月開台，並以低廉廣告費搶客，勢必搶走原有電視台的廣告客源。據統計， ViuTV開台初期廣告費僅為TVB約8%。

TVB去年錄得上市27年來首次見紅，並已預告今年香港地面電視廣播分部溢利或繼續惡化，且今年夏季將播放2016里約熱內盧奧運會，節目成本將於本年度入賬；儘管已積極尋求廣告商預訂廣告，惟仍然估計或未能收回播放奧運會的全數成本，數額約達1.5億元。

七成客戶增投數碼平台

據香港廣告客戶協會及市場研究公司尼爾森進行的「2016廣告預算調查」顯示，29%受訪者表示會增加今年廣告支出，按年跌7個百分點；同時有36%受訪者指會縮減支出，按年升24個百分點。另外，有72%受訪者指會增加數碼廣告的預算，預料投放於數碼廣告的整體支出將增加11個百分點，至41%，當中近三分二預算會被分配至社交媒體、網上廣告及流動媒體廣告。

為廣告商落網絡廣告的iClick行政總裁薛永康指出，雖然廣告商將減少在傳統媒體落廣告，但預期在香港網上平台落廣告的開支按年持平，而移動平台廣告收入表現將更佳。

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