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Google母公司季績遜預期 流量成本勁飆33%

By on April 23, 2016

原文刊於信報財經新聞

Pixabay圖片

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Google母公司Alphabet周四表示,今年首季為了吸引更多網民在手機使用其產品,向合作夥伴支付的成本飆升,拖累季度業績遜於市場預期,更預言相關支出有機會繼續上漲,導致Alphabet周五股價大挫,中段急瀉5.5%。

上季盈利僅升兩成

Alphabet首季純利42.1億美元(約328億港元),按年增長19.6%;若不計特殊項目,每股盈利7.5美元,低於市場預期的7.96美元;營業額202.6億美元(約1580億港元),增長1.4%,亦不如市場期望。其中,Google廣告收入錄得180.2億美元(約1405億港元),增加16.2%。

Alphabet向合作夥伴支付的流量獲取成本(TAC)達12.2億美元(約95.1億港元),按年勁增33%。該公司財務總監波拉特(Ruth Porat)揚言,日後TAC有可能會繼續增加。

點擊費跌幅收窄

有分析員解釋,如果有人用iPhone使用Google搜尋器或瀏覽器,Alphabet就要向蘋果付費。波拉特坦言,流動裝置相關的TAC收費較高,但由於該業務增長十分迅速,TAC是Alphabet確保收入維持增速的必要投資。

Alphabet的投資已開始顯現回報,付費廣告數量增加29%,每次點擊收費(cost-per-click)按年下跌9%【圖】,跌幅比過去3季有所收窄。有分析員認為,這意味着Alphabet在廣告方面的前景仍有一定保證。

此外,Alphabet的「其他業務」(Other Bets),包括寬頻業務Google Fiber和自動駕駛汽車等項目的營業額增加逾一倍,但營運虧損由去年同期的5.16億美元,擴大至6.57億美元。波拉特表示,該公司將做好核心業務的成本控制,彌補「其他業務」帶來的損失。

微軟同日公布業績,表現同樣未如理想,今年首季淨盈利37.6億美元,顯著倒退24.6%;不計特殊項目,每股盈利62美仙,低於市場預期。微軟表示,首季業務地理分布有所改變,加上與雲端業務相關的稅率增加,導致整體稅務開支大增,連累每股盈利減少4美仙。

微軟周五中段大跌8.7%。

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