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除了題材，傳媒還有甚麼？

By on October 26, 2015

本文作者Leon Ho為 Lifehack 創辦人

lifehack meeting room

當我們說起傳媒的要素，首先想起的常常是題材，最重要是夠新，最好能做獨家，搶先其他傳媒報道，那就可以突圍而出，但事實真的如此嗎？

如果題材決定了一切，那麼為何每天不同媒體報道相同新聞，有些會廣為流傳，有些會無人問津？回想學生年代，即使老師定下統一作文題目，也必定有人寫得很好，有些未如理想。你可能會說，有些傳媒本來的讀者群就較大。沒錯，那是其中一個因素，但撇除所有外在因素後，兩篇相同題材的文章，表現絕對可以有巨大分別。

以Lifehack的文章為例，曾經有兩篇皆介紹近期在外國興起的成人填色畫冊，一篇分享率高達七成（即每100人點擊內文閱讀，70人都會分享），而另一篇分享率只有百分之五（即每100人點擊內文閱讀，只有5人分享），總分享數量差異有29萬之多。你可能又會猜想，分享率高的那篇肯定較早刊出，那時沒那麼多人認識成人填色畫冊，題材夠新奇有趣，分享率自然高吧，但事實剛好相反，較多人分享的那篇比另一篇遲四個月刊出。既然如此，內文本身必定有重大差別，可能是表達手法，或是角度等問題，很值得深入研究。

可惜的是，很多媒體只着眼於題材，即使間中會微調寫作、表達手法等，也欠缺有系統和科學的方法研究。外國很多新媒體已利用各種工具和方法，例如大數據分析（big data analysis）、文本挖掘（text mining），認真探討影響文章表現的各種原因，深入和直接地了解讀者需要。如此科學的方法，不但有助改良日後的文章，亦令「秘訣」可輕易地傳授至新員工，而毋須每次都花上至少數年時間才令新人學會所需技巧。

當然題材並不是完全不重要，只是它就如一道菜的主要食材，很視乎烹調者的手藝，如果食材對了，但調味不當，用錯了方法，只會把大好食材浪費掉，可惜至極。

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