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後顛覆市場時代(方保僑)

By on September 29, 2015

本文作者方保僑為香港互動市務商會會長,為《信報》撰寫專欄「科網人語」

letv 29sep

記得內地品牌小米幾年前打着顛覆手機市場的旗號,利用「成本價」加上飢餓行銷方式,推出高性價比的智能手機,結果在內地大賣,殺出一條血路。同樣地,內地樂視網也用類似的方式,以「成本價」再配以飢餓行銷的手法推銷電視,結合該集團財雄勢大的條件,在內地開拍電視劇、電影,亦購買了很多外國電影及體育節目版權,在電視界殺出了另一條血路。

但自從小米及樂視進入市場,並取得肯定性的市場佔有率之後,其他對手也不是坐以待斃。

小米樂視激發群雄混戰

在手機市場方面,很多國產品牌已經調整了競爭力,推出高性價比的智能手機,亦仿效小米推出多種優惠及進行飢餓行銷等動作,而外國大牌子如三星及Sony等,亦自行開闢了一條新戰線,除了原有的高檔智能手機外,推出了一系列中檔高性價比的智能手機,藉之跟小米在中國市場再打一場硬仗。電視方面,其實跟手機一樣,外國品牌與內地品牌亦因為樂視的促銷策略,而在產品線及售價上作出了大幅調整。

所以現在不論小米或樂視,可能仍然是市場售價最低及性價比最高的手機和電視,但價錢再下調的空間已經不多,而當對手看穿了其定價策略,調整後價格差異也大幅收窄。當市場被顛覆了一段時間後,各廠商自然會調整策略,再在市場殺戮。

小米及樂視都不是省油的燈,例如樂視巨額投資拍電影,其他對手便未必能抄襲。當然仍然有其他強敵,例如明年來港的美國過江龍Netflix,絕不能輕視。環球經濟進入調整期,市場也開始進入汰弱留強的時代,且看最後鹿死誰手。

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