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百度重拳出擊O2O（林國泰）

By on August 3, 2015

本文作者林國泰，為《信報》撰寫專欄「財經DNA」

baidu 26jan

如果讀者經常瀏覽內地網站，相信對百度（Baidu）不陌生。在互聯網世界，要在無數的網站中找尋所需網站，「搜尋器」至關重要。國外有谷歌（Google），內地有百度，兩者「搜尋器」的首頁非常相似。

時至今日，雖然兩者表面上沒有作出大改動，但內裏已經南轅北轍，業務似近實遠。

百度大力發展O2O。對於O2O機遇，樂觀者視為千載難逢的機會，悲觀者對此能否成為長線商業模式存疑。百度屬於前者，百度沒有實體店，已成為內地科技巨企之一，沒有牽掛，因此大力發展O2O的商業模式，包括：百度糯米、百度外賣和去哪兒，百度希望為進入新的發展時期建立好基礎。

囊括吃喝玩樂交易付款

踏足吃喝玩樂業務。百度糯米屬於團購平台，百度外賣主要經營網上訂餐，簡單來說，用手機或電腦「叫外賣」，去哪兒提供一站式國內外特價機票、酒店、旅遊度假等網上訂購平台。百度旗下三大O2O業務，涉及吃喝玩樂，連同百度地圖、百度錢包、愛奇藝網上娛樂，因此百度為市民提供線上選購吃喝玩樂，及交易付款一站式服務。

業績不似預期。上周百度公布截至6月30日的第二季業績，收入165.75億元（人民幣．下同），按年增長38.3%，當中網上市場推廣收入達162.27億元，按年上升37.1%。百度純利36.62億元，按年只微升3.3%。由於百度大力發展O2O業務，令銷售、一般及行政開支急升至38.9億元，按年上升81%，這亦是純利只能微升的主因。

O2O交易額已逾400億元。在今次報告上，百度大力發展O2O，首次公布旗下電商化交易額達405億元，按年急升109%。

由於首兩季收入增長達38%，純利增長只有3.3%，難以令投資者滿意。同期，谷歌收入上升11.5%，純利增21.3%。

投資者因此產生疑問，百度O2O業務的投資何時有盈利貢獻？未來幾年O2O業務對整體生意影響有多少？

由於部分投資者對百度前景看淡，因此股價跌幅曾達雙位數。雖然如此，O2O對市場來說仍是新業務，只知發展急速，收入倍升不足為奇，卻不知能否帶來長期盈利，現在面對不停「燒錢」，信心可能因此動搖。

在另一邊廂，味千（00538）計劃以6000萬美元投資百度外賣，希望在O2O業務分一杯羹，O2O前景如何？明天繼續。

baidu 3aug

 

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