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智能手機業三大趨勢（林國泰）

By on July 21, 2015

本文作者林國泰，為《信報》撰寫專欄「財經DNA」

iphone 29may

蘋果智能手機銷量佔行業不足兩成，盈利超過9成，該比例奇高令商界咋舌，簡單來說，是做得少賺得多。在前年，市場熱烈討論蘋果應推出中低價手機，以回應低價內地手機品牌崛起，蘋果以不變應萬變的策略，不打入利潤低的中低檔市場，初步策略成功。科技界十年間可以面目全非，智能手機業亦一樣。

未來高檔低增長，低檔高增長。去年全球智能手機出貨量達3.75億部，按年增長28.2%。去年，全球手機達70億部， 相對全球70億人，實情是一人有多部，而且全球網民只有30億人，智能手機要靠上網才能普及，可見未來智能手機的增長將來自發展中國家，同時，三大趨勢應運而生。

首先，定價更富彈性。以高檔智能手機品牌蘋果為例，為了保持市佔率及逐步提升毛利率及純利率，入門新機售價保持平穩，以避免部分需求流向「性價比」高的手機品牌。同時，為了提升盈利能力，不但按內置容量差異收費，而且可能增設額外硬件收費，令高檔客人有更多貼心選擇，從而提高盈利，令定價範圍更闊。

第二，低檔汰弱留強，蘋果難以進入。全球過千間手機製造商，多以低檔為主，眼見中低檔品牌暫不追求盈利，而求「走量」及擴市佔率。現時蘋果並沒有推出中低檔手機，取以代之，在部分國家回收舊iPhone，翻新後在發展中地區出售。由於內地品牌性能高價錢低，內地與其他發展中品牌將主宰低價市場，小米、聯想（00992）等品牌大有機會。

第三，5年後，高中低檔混戰。現時高檔品牌訂潮流指標，中低檔求量跟風，當低檔品牌大幅減少，大部分市佔率落在兩三個中低檔品牌上，高檔品牌亦只能佔約三成，低檔品牌採購量大，有力推出比高檔品牌更佳的功能，令消費者在「品牌形象、金錢付出」中取捨。以電視機為例，十年前27吋一部1萬元，現時47吋5千元有找，消費者最終得益。

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