智能手機業三大趨勢(林國泰)

By on July 21, 2015

本文作者林國泰,為《信報》撰寫專欄「財經DNA」

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蘋果智能手機銷量佔行業不足兩成,盈利超過9成,該比例奇高令商界咋舌,簡單來說,是做得少賺得多。在前年,市場熱烈討論蘋果應推出中低價手機,以回應低價內地手機品牌崛起,蘋果以不變應萬變的策略,不打入利潤低的中低檔市場,初步策略成功。科技界十年間可以面目全非,智能手機業亦一樣。

未來高檔低增長,低檔高增長。去年全球智能手機出貨量達3.75億部,按年增長28.2%。去年,全球手機達70億部, 相對全球70億人,實情是一人有多部,而且全球網民只有30億人,智能手機要靠上網才能普及,可見未來智能手機的增長將來自發展中國家,同時,三大趨勢應運而生。

首先,定價更富彈性。以高檔智能手機品牌蘋果為例,為了保持市佔率及逐步提升毛利率及純利率,入門新機售價保持平穩,以避免部分需求流向「性價比」高的手機品牌。同時,為了提升盈利能力,不但按內置容量差異收費,而且可能增設額外硬件收費,令高檔客人有更多貼心選擇,從而提高盈利,令定價範圍更闊。

第二,低檔汰弱留強,蘋果難以進入。全球過千間手機製造商,多以低檔為主,眼見中低檔品牌暫不追求盈利,而求「走量」及擴市佔率。現時蘋果並沒有推出中低檔手機,取以代之,在部分國家回收舊iPhone,翻新後在發展中地區出售。由於內地品牌性能高價錢低,內地與其他發展中品牌將主宰低價市場,小米、聯想(00992)等品牌大有機會。

第三,5年後,高中低檔混戰。現時高檔品牌訂潮流指標,中低檔求量跟風,當低檔品牌大幅減少,大部分市佔率落在兩三個中低檔品牌上,高檔品牌亦只能佔約三成,低檔品牌採購量大,有力推出比高檔品牌更佳的功能,令消費者在「品牌形象、金錢付出」中取捨。以電視機為例,十年前27吋一部1萬元,現時47吋5千元有找,消費者最終得益。

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