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善用視覺元素讓業務資訊廣為人知

By on June 1, 2015

本文作者為Getty Images旗下iStock創意策劃總監 Rebecca Swift

近期Content Marketing Institute的一項研究顯示，61% 的消費者更青睞善於開展個性化內容行銷的品牌，亦更願意參與此類企業的行銷互動。內容行銷涉及各種媒體平台、社交工具並拉攏意見領袖。為迎合這種發展趨勢並保持品牌形象推陳出新，企業逾來逾需要變身為新穎的創作者，為流動行先的新一代帶來淺顯易懂但又獨樹一幟的內容。而且這些渠道不再只是為大企業所用；中小企以及初創企業也需要在發展業務的同時確保時刻把握用戶動向。

Google與市場調查研究公司Ipsos MediaCT合作的「2013 年Our Mobile Planet：香港」調查報告顯示， 96%的港人每天必定使用流動網絡，當中，84%的用戶會透過智能手機瀏覽互聯網。

更高清的像素和不斷擴大的智能裝置屏幕更加突出視覺元素的重要性。這項技術讓用戶隨時隨地都能輕鬆瀏覽視覺內容。中小企業想要突破框架，需深思熟慮，利用更簡潔和引人入勝的方式讓自身業務資訊得以傳遞。

以相片為中心

為了充分利用流動性，訊息的傳遞需注重用相片取代冗長的文字。當用戶透過智能手機或平板瀏覽企業網站，時間對其非常寶貴，冗長的文字極有可能在被瀏覽之前就已經成為歷史頁面。如果用戶的眼球被一張引人入勝的照片所吸引，反而會引誘他們花時間進一步瀏覽網頁。

用視覺圖片講述文字內容，還可以進而在各類社交頁面分享，擴開覆蓋。得到最多分享的圖片往往簡潔明了並將圖片和文字融為一體。例如，Oreo配合今年3月的日蝕，用一片Oreo餅乾的兩半形象模仿了日蝕的過程，不僅新潮，還讓經典的品牌訊息一目了然。堪稱經典。

善用別具一格的圖片

新舊客戶的維護和拓展至關重要。為了不斷讓內容推陳出新，企業需要緊扣時下流行趨勢並留意日曆上的重要時間點。這樣讓網頁保持更新，確保時刻為用戶呈現最前沿的視角。

iStock by Getty Images

iStock by Getty Images

中小企和初創公司有很多方式可以讓內容和圖片保持新穎。作為今年歐洲Advertising Week會議的一部分，Getty Images旗下iStock闡述了由新的數碼技術尤其是流動技術所驅動的最新圖片設計潮流。例如，我們發現第一人視角成為日益流行的與消費者互動方式，從攝影師的角度呈現原始而真實的景象。另外一個趨勢是超級感官浸染。隨著手機屏幕更大更高清，用戶甚至更期望企業能夠帶來這種感官刺激，這些都可以讓網頁從眾多競爭對手中脫穎而出。

iStock by Getty Images

iStock by Getty Images

製作視頻

視頻日漸成為消費者所青睞的媒介，尤其是那些時間緊迫而忙碌的用戶。Facebook早已加入嵌入式視頻，Twitter也發布了自家的即時流媒體服務。

視頻可以是動畫、真人騷、圖片加畫外音或音樂。但不論何種方式，企業需要確保戲本內容精煉簡潔又能帶給觀眾參與和互動感。尤其可以透過「how-to guides」的方式分離文字和靜止圖像，有效向觀眾傳遞資訊。

不斷視覺化的世界突顯了視覺效果的重要性。透過甄選最好的相片並以最佳的方式呈現，企業可以活化自身品牌個性，塑造品牌形象，讓自己的產品內容在網絡中脫穎而出。社交媒體如Fcaebook、Twitter和Instagram的崛起讓用戶更傾向分享圖片而非冗長的文字。企業需要緊緊把握這一趨勢，用新潮、簡潔的方式展示企業個性，讓業務訊息廣為人知。

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