網上銀行全賴內容營銷（嚴啟明）
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Mint官網圖片
連續幾期介紹了「內容營銷」的定義、作用、特色、潮流，又報道了好幾個研究；以下要舉一些成功的案例，以便看倌們借鑑。
主角是一項新鮮事物：網上銀行Mint.com。這家網上銀行有別於滙豐、渣打等傳統銀行。它並非實體店的延伸，而是一家沒有分行的銀行。創立於2006年，聲稱與美、加兩地1.6萬家金融機構有聯繫，由開始時0客戶到達1200萬用戶之多。沒有實體店的新銀行，倚靠的是一個網站及相連一起的理財資訊網誌。
Mint.com的目標對象是年輕的專業人士，在Mint.com的網頁中，有一個稱為MintLife的網上理財網誌，為年輕的專業人士提供很多理財資訊及貼士；並以創造「最佳/No.1財務網誌」為目標。
12欄目各自精采
該網誌的專題欄目多達12個（按英文字母序），包括：
醒目消費者（Consumer IQ），文章如：「你不知道的隱藏收費」、「勞動節假期省錢旅遊」、「結婚預算101」等。信用評分（Credit），文章如：「好與壞的信貸評分有何意義」、「3種改進您的信貸評分的簡易辦法」、「美國人的平均信用卡結餘多少？」等。
家庭理財（MintFamily），文章如：「5個您可以教導女兒的理財辦法」、「給工作父母的4個求存貼士」、「家居物品如何循環再用」等。實現理想（Goals），文章如：「我們如何還清債務，買下第一所房子」、「年輕專業人士最常見的財務失誤」、「無債人士的10大特徵」等。住得舒適（Housing），文章如：「如何找個好鄰居？」、「房屋價值評估」、「2014年最新房貸規定」等。
如何實踐（How To），文章如：「13個購買雜貨慳錢之道」、「5步到達無紙生活」、「見工過後應做些什麼？」等。投資有道（Investing），文章如：「5個簡易投資致富的策略」、「如何進行100、1,000及10,000元投資？」、「照抄方式投資是否有利可圖？」等。
財政規劃（Planning），文章如：「金錢思維：成為聰敏的財務女性」、「多少錢才能令你快樂？」、「亞馬遜10本最暢銷的理財書籍」等。
慳錢有法（Savings），文章如：「買汽車而不買某些配件」、「使用Care2Go、Lyft及UberX時，如何省錢」、「學院貸款還款策略」等。生活品味（MintStyle），文章如：「情人節禮品的今昔潮流」、「購買冬天大衣貼士」、「不同年齡的3大品味元素」等。
緊貼潮流（Trends），文章如：「慳慳地，搞除夕派對」、「金錢簡史：美國貨幣發展圖解」、「4個既感人又便宜的母親節點子」等。理財新知（Updates）；在此介紹Mint.com的服務或案例，如：「手機用戶的新體驗」、「慳足28日：Mint.com二月份的Instagram挑戰」、「如何把您的錢幣戶口與Mint.com連在一起」等。
每隔2至5天，MintLife就會有新文章出現。每篇長約500字左右，亦有些以圖片為主的貼文，篇幅較短，說明部分約100字。在網站左邊有轉傳到Facebook、Twitter、Stumble Upon、Pinterest的icons，右面則有RSS、電郵的標誌，其下則精選過去最多人點擊過的文章題目（最高點擊率的文章達74573人次）、同一作者的文章及相關故事的連結，一click便可細閱所選文章。
小人物勝歌利亞
要在美、加芸芸眾多銀行，尤其是不少已屬財雄勢大、獨霸一方的大機構中脫穎而出，還要跑一條未有先例的網絡財經新路，不單止困難，而是機會相當渺茫之事。Mint.com先與眾多財經blogger合作，邀請他們加盟MintLife網誌，代價是贊助他們網站廣告，在此取得2萬人成為讀者，亦成為文章轉傳的核心。當網頁成熟後，Mint邀請訂閱者試用獨家理財產品的Beta版，總結經驗後才開始推銷自家產品；後來並做了一個「I want Mint」的襟章，讓訂閱者表達成為Mint銀行用戶的熱情！
就在2006年開始，網誌推行後，每星期都有1萬人新增成為訂戶。運作3年後，在2009年立即被創造Quickbook及Turbo Tax的軟件公司Intuit以17億美元收購（約132億）。至2013年，訂戶人數增至1000萬人，2015年初增至1200萬人，獲得極大成功。
總結，互聯網經濟可令百年老牌銀行受到威脅；看似沒什麼「創意」的內容營銷，為Mint.com奠定基礎，甚至建成網上銀行王國，我們怎能不學？
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