蘋果挑戰十大名表(方保僑)

By on March 16, 2015

本文作者方保僑為香港互動市務商會會長,為《信報》撰寫專欄「科網人語」

Apple Watch圖片

Apple Watch官網圖片

蘋果上星期推出智能手表Apple Watch,預告4月發售,由售價2000多元的Apple Watch Sport,到中檔次的4000多元Apple Watch,以至索價逾12萬元的Apple Watch Edition,幾十種款式任君選擇,當中尤以「天價」的Edition最具爭議。Apple近年由iPhone、iPad以至MacBook等,每次推新機都賣個滿堂紅,似乎未嘗敗績,Apple Watch首階段能熱賣似乎沒什麼難度,但10多萬元一隻的智能手表,能否同樣吃香?

高價考驗品牌價值

稱得上名表,在世界上有排名,能夠保值,才賣得起價錢。由材料、機芯、品牌到技術,都是重要的考慮因素。被認可的十大名表,例如Patek Philippe、Vacheron Constantin、Jaeger LeCoultre、A. Lange & Söhne、Girard-Perregaux、Audemars Piguet、Rolex、 Blancpain、Breguet、Ulysee Nardin等,皆有一個共同之處,就是他們都是百年老字號,品牌及產品的可靠性和耐用性一定無庸置疑。貴價手表大多是使用機械部件的自動表,只要好好保養,往往能用上幾十年 ;名表能保值,嚴格上是因為收藏家都將它們視為藝術品般珍而重之。

Apple Watch的多個系列,均採用同一款智能手表「機芯」,除了表面、表殼及表帶外,功能應該是完全一樣,即是說2000多元跟逾12萬元的功能一樣,電子表就算如何保養也不能用上幾十年,只是鍍上18K金,又沒有鑲寶石,如何賣10多萬元?我相信Apple在打入昂貴手表市場之前,一定已經做好了市場調查,究竟果粉的忠誠程度有多高?雖然Apple不是十大名表品牌,但今年的福布斯品牌排名,Apple是世界十大品牌之首位,LVMH也只不過排第10,所以今次推出高價智能手表,實在是對自家品牌價值的一種挑戰。

國際知名的百貨公司,例如巴黎的老佛爺、倫敦的Selfridges及東京的伊勢丹等,都已表明會出售Apple Watch,但也有時裝及零售界持觀望態度。且別忘記,Apple在全球有450多間蘋果店,光是中國已經有21間,只要一天售出一隻Apple Watch Edition,一年便可以售出16萬隻,若每隻有5萬元利潤,一年便可賺80億元。 所以即使外界對天價Edition的反應好壞參半,Apple還有自家店舖可以支撐,是否真的「冇得輸」?大家很快便會知曉!

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