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谷歌Meta廣告市佔首跌穿50%

By on December 22, 2022

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」

美國新聞網站Axios報道，科技巨頭谷歌（Google）將佔今年整體美國數碼廣告收入的28.8%，Meta Platforms則佔19.6%，兩者合計比重達48.4%，低於2017年高峰期54.7%。這亦是兩間企業自2014年以來，數碼廣告收入佔比首次不足總體一半。

有研究指。谷歌將佔今年整體美國數碼廣告收入的 28.8%。（法新社資料圖片）

亞馬遜TikTok加入競爭

報道引述市場研究機構Insider Intelligence數據提到，谷歌及Meta多年來一直是數碼廣告收入的兩大巨頭，惟隨着各方對手加入競爭，兩間公司勢頭放緩。當中最大威脅來自亞馬遜（Amazon），其廣告業務年增超過300億美元，估計2024年將佔當地數碼廣告收入12.7%，Meta則跌至17.9%。

此外，短視頻平台TikTok也來勢洶洶，預計到2024年，其數碼廣告收入將達到86億美元，躋身美國五大數碼廣告發布平台，僅次於谷歌、Meta、亞馬遜及微軟。

Meta受制於蘋果調整私隱政策，更難追蹤用戶以投放廣告。（法新社資圖片）

報道又稱，近年愈來愈多人使用TikTok及亞馬遜搜索產品，削弱了谷歌在搜尋器方面的主導地位。同時，蘋果公司調整私隱政策，亦令Meta更難以透過應用程式，藉着追蹤用戶活動投放廣告。Meta曾表示，相關政策導致其今年業務損失高達100億美元（約780億港元）。

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