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社交網應開放還是封閉（梁志成）

By on January 6, 2015

本文作者梁志成科技大學工商管理碩士校友會會員，為《信報》撰寫專欄「經管錦言」

2014年其中一件社交網絡大事是冰桶挑戰，爆發社交網絡捐款潮（圖為歌手鄧紫棋接受冰桶挑戰片段截圖）

2014年其中一件社交網絡大事是冰桶挑戰，爆發社交網絡捐款潮（圖為歌手鄧紫棋接受冰桶挑戰片段截圖）

社交網絡界所能發揮的影響力，已經踏入了引爆點階段，沒有人可以忽視。上星期筆者寫出了過去一年個人認為在香港較具代表性的五大社交網絡事件，今期將列舉餘下五大事件。

六）網絡短片將成社交網絡主流內容模式

網絡影片不再被YouTube專美，一、兩分鐘，甚至是只有數秒鐘的網絡短片，逐漸成為了另一種廣受社交網絡用戶歡迎的內容展現模式，繼Instagram可上載15秒短片後，Facebook亦高調地推出短片廣告模式，實行與YouTube分一杯羹，近月來，如果在Facebook分享YouTube短片，「能見度」已大大減低，知情識趣的粉絲頁經營者，開始直接上載影片，試圖爭取更多眼球。

經過一年醞釀，2015年相信是Facebook社交短片的成熟期，平台經營者需要投入更多資源製作短片，難度挑戰，愈來愈高。

七）冰桶挑戰，爆發社交網絡捐款潮

2014年不得不提的是社交網絡盛事，背後推波助瀾的，除了是社交網絡的病毒式傳播，更重要的，是當中參與人士點名式的「人傳人」社交網絡影響力，直接影響了這一趟善舉的成果，除了娛樂圈，香港不少企業界的名人也不甘後人，積極參與。一如上述所言，直接在Facebook上載的原生短片內容，亦成為在社交網絡內容成功爆發的因素之一。當然，此活動亦蔓延至其他平台包括新浪微博、Instagram及YouTube，但不容忽視的，還是此活動除了發揮了社交網絡的短片優勢，同時，在平日充斥互相攻擊爭拗的言論以外，社交網絡圈亦罕有地大規模展現出人性善良及關懷社群的一面，值得鼓勵。

八）小圈子社交網絡湧現

大型社交網絡如Facebook及中國的微博走向主流，成為廣播式社交平台，另一邊廂，社交網絡亦走向小圈子法發展，WeChat、LINE或其他新興如Snapchat、Telegram、Firechat等即時通訊平台，由於也有群組聊天及發放消息功能，逐漸吸引了部分用家「轉台」。

由於時間多花了在小圈子社交網絡，在主流社交網絡包括Facebook逗留的時間亦相應減少，這是任何媒體都難以扭轉的命運。

九）Facebook積極為中國企業打開世界脈絡

最近頻頻對中國伸出友誼之手，當然不是為了打入中國巿場，Facebook此舉，其實是為了打中國本地企業的主意。事實上，近年中國企業透過在Facebook建立粉絲頁，積極拓展海外市場，早已成為新一輪的社交網絡廣告商機，今年Facebook在香港高調插旗，成立主理大中華市場的團隊，當然也是為中國市場未來的發展而鋪路。

「網絡絕交」毋須太認真

十）Facebook unfriend潮，是撕裂還是分眾？

一場社會運動，引發了對壘陣營的群眾，紛紛因政治取向不同意見相左而在Facebook上互相unfriend，有媒體監察者認為，雨傘運動導致社會出現撕裂，但其實，在社交網絡的所謂朋友，關係本來就是相當脆弱；所謂的網絡絕交，其實只是一次自動分流分眾的行為。社交網絡上，不同意見者各據一方，只會聽到同聲同氣的聲音，某程度，社交網絡表面上言論開放，其實，卻愈來愈像多個分隔開的密室，對方的聲音，未必聽到，值得大家反思。

2014香港社交網絡大事回顧與展望．下

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