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IG擴充廣告位置吸金 涉全球個人專頁 添工具攬企業客

By on October 6, 2022

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」

社交媒體Meta Platforms早前表示其季度收入首次出現下滑，今年股價已累挫近六成。美國媒體CNBC報道，Meta繼去年在Reels推出30秒廣告後，旗下Instagram（IG）近日亦宣布，向全球用戶的個人專頁埋手，追加新廣告格式及工具，協助企業招攬更多客戶，冀有助扭轉營收放緩的趨勢。

首先，IG有意在Explore探索頁面（即主菜單的放大鏡圖示），添加一個相當顯眼的版位，再按照用戶偏好及慣例，讓品牌及產品爭取曝光。

去年在Reels推出30秒廣告後，IG再向全球用戶的個人專頁埋手。（Meta 網上圖片）

讓網紅賺外快 美國先試行

作為格式測試一部分，符合條件的網紅可在個人資料連結廣告，適用於所有公開、非青少年的用戶；當其他人瀏覽其動態內容，例如過去的照片、短片時，將會顯示宣傳內容，讓網紅從中賺取外快，這項功能在美國先行測試。

標榜無廣告第三方App突下架

另外，IG利用機器學習技術，針對有消費意欲、曾跟廣告互動的用戶，推送相關促銷內容，例如婚禮蛋糕廣告旁邊彈出婚紗廣告。此外，IG打算在提要（Feed）及故事功能（Stories），試驗擴增實境（AR）廣告特效，讓用戶跟周圍環境互動，例如家中擺放虛擬家具、試駕汽車等，獲得身歷其境的體驗。

IG打算在Feed及Stories試驗AR廣告特效，讓用戶跟周圍環境互動。（IG網上圖片）

投資網站Investopedia在7月發表報告指出，截至2021財政年度第四季度，Meta Platforms的季度總收入，當中近97%來自廣告（涉及金額約326.39億美元）。面對平台宣傳資訊泛濫，一款名為The OG App的第三方IG應用程式（App）面世，標榜介面不含任何廣告。但該程式推出只有一天，已從蘋果App Store程式商店下架，在Google Play則仍可使用。

截至今年6月底，Meta Platforms有超過8.35萬名員工，行政總裁朱克伯格近日公布，將削減成本及凍結人手，包括讓不合格的員工離職。集團計劃於2023年初，關閉去年1月推出、由作家提供訂閱服務的Bulletin（布告欄），調撥資源至演算法開發上。回顧今年6月，該公司亦中止其Podcast（播客）業務，把旗下直播音頻產品整合到Facebook Live服務中。

在IG的Explore探索頁面添加顯眼的廣告版位。（IG網上圖片）

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