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IG擴充廣告位置吸金 涉全球個人專頁 添工具攬企業客

By on October 6, 2022

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室

社交媒體Meta Platforms早前表示其季度收入首次出現下滑,今年股價已累挫近六成。美國媒體CNBC報道,Meta繼去年在Reels推出30秒廣告後,旗下Instagram(IG)近日亦宣布,向全球用戶的個人專頁埋手,追加新廣告格式及工具,協助企業招攬更多客戶,冀有助扭轉營收放緩的趨勢。

首先,IG有意在Explore探索頁面(即主菜單的放大鏡圖示),添加一個相當顯眼的版位,再按照用戶偏好及慣例,讓品牌及產品爭取曝光。

去年在Reels推出30秒廣告後,IG再向全球用戶的個人專頁埋手。(Meta 網上圖片)

讓網紅賺外快 美國先試行

作為格式測試一部分,符合條件的網紅可在個人資料連結廣告,適用於所有公開、非青少年的用戶;當其他人瀏覽其動態內容,例如過去的照片、短片時,將會顯示宣傳內容,讓網紅從中賺取外快,這項功能在美國先行測試。

標榜無廣告第三方App突下架

另外,IG利用機器學習技術,針對有消費意欲、曾跟廣告互動的用戶,推送相關促銷內容,例如婚禮蛋糕廣告旁邊彈出婚紗廣告。此外,IG打算在提要(Feed)及故事功能(Stories),試驗擴增實境(AR)廣告特效,讓用戶跟周圍環境互動,例如家中擺放虛擬家具、試駕汽車等,獲得身歷其境的體驗。

IG打算在Feed及Stories試驗AR廣告特效,讓用戶跟周圍環境互動。(IG網上圖片)

投資網站Investopedia在7月發表報告指出,截至2021財政年度第四季度,Meta Platforms的季度總收入,當中近97%來自廣告(涉及金額約326.39億美元)。面對平台宣傳資訊泛濫,一款名為The OG App的第三方IG應用程式(App)面世,標榜介面不含任何廣告。但該程式推出只有一天,已從蘋果App Store程式商店下架,在Google Play則仍可使用。

截至今年6月底,Meta Platforms有超過8.35萬名員工,行政總裁朱克伯格近日公布,將削減成本及凍結人手,包括讓不合格的員工離職。集團計劃於2023年初,關閉去年1月推出、由作家提供訂閱服務的Bulletin(布告欄),調撥資源至演算法開發上。回顧今年6月,該公司亦中止其Podcast(播客)業務,把旗下直播音頻產品整合到Facebook Live服務中。

在IG的Explore探索頁面添加顯眼的廣告版位。(IG網上圖片)

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