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可持續玩具 (香睿剛)

By on June 18, 2022

本文作為香睿剛,為《信報》撰寫專欄「笑看東瀛」。

東京玩具展會場設於台場的國際展示場。(東京玩具展網上圖片)

東京玩具展會場設於台場的國際展示場。(東京玩具展網上圖片)

闊別3年的東京玩具展本周重新揭幕,由於疫情關係,展覽竟要取消公眾開放日,縮短時間的玩具展於本周四及五只招待業界人士,普羅大眾想知道有什麼新玩具推出,只可以透過傳媒報道和網上發布的消息。

東京玩具展會場設於台場的國際展示場,筆者以前也曾到現場參觀發掘商機,想不到一別就是6年。那時候,為增加公眾開放日時的客流量,品牌都會悉心設計攤位布置,讓訪客「打卡」,以及推出會場限定版玩具等等。

空群而出

從日本傳媒相片所見,今年的玩具展攤位均簡化不少,可知只接待商務客人之時,裝飾只是其次。

去年受惠於居家消費刺激,日本國內玩具銷售額創下歷史新高的8946億日圓,比原先新高的2020年還要再高了8.5%;有東風帶動消費,零售店買辦單位自然空群而出,到台場尋找機遇。

今年玩具展攤位均簡化不少,可知只接待商務客人之時,裝飾只是其次。(東京玩具展網上圖片)

今年玩具展攤位均簡化不少,可知只接待商務客人之時,裝飾只是其次。(東京玩具展網上圖片)

過去到東京玩具展尋寶,總是有一種令人興奮的感覺,但今年看到獲大會頒獎的玩具,卻不知道有幾樣可以出口成功,帶動潮流。

玩具巨人Bandai公布的大男孩高價超合金玩具,是2017年已經推出過的「鐵甲萬能俠」改版,但「鐵甲萬能俠」一早就沒有新卡通作品推出,對海外陌生人士來說難看到有何吸引力。

擁有「麵包超人」、「角落生物」玩具版權的Sega Toys,得獎作是甚有九十年代復古感覺的「角落生物×學習電腦」,「角落生物」雖然大受歡迎,但在iPad當道,智能手機普及的海外市場,這些好像「快譯通」、「好易通」般的產品有多少銷量?(「角落生物×學習電腦」系列產品據說至今賣出約20萬部,可見日本消費者觸覺與海外不盡相同。)

得獎作是甚有九十年代復古感覺的「角落生物×學習電腦」。(Sega Toys網上圖片)

得獎作是甚有九十年代復古感覺的「角落生物×學習電腦」。(Sega Toys網上圖片)

可守則守

以前,大牌子總會保留一款超高價的最後殺着(如2019年索價10萬日圓的「高達」機械人」)以作招徠,但今年則無蹤無影。比起新意,這屆玩具展保守氣氛更濃烈,不知道是不是反映有關單位不看好後市,認為現在是可守則守之時。

玩具展新意欠奉,日本傳媒要想標題也絞盡腦汁,如將某用米製造積木的產品說成是「趕上SDG潮流」(即Sustainable Development Goals,意思是「永續發展目標」或「可持續發展」),但其實同類型產品已經發售多時,香港百貨公司也有,看了令人一頭霧水。

2022年踏入後半年,流行幾年的潮語概念如加密貨幣、NFT等陸續爆破,作為玩具買家實在不想理會什麼SDG和ESG(即Environmental, social, and corporate governance,「環境、社會及企業管治」,可被理解為把企業可持續發展標準與投資決策連繫起來意思),只要產品好玩得意,不因循苟且,哪怕有啥MSG(味精,一笑),銷量也一定節節上升!

「角落生物×學習電腦」系列產品據說至今賣出約20萬部。(Sega Toys網上圖片)

「角落生物×學習電腦」系列產品據說至今賣出約20萬部。(Sega Toys網上圖片)

闊別3年的東京玩具展日前於台場開幕,但只招待業界人士,不設公開日。( 網上圖片)

東京玩具展日前於台場開幕,但只招待業界人士,不設公開日。(網上圖片)

撰文 : 香睿剛

(編者按:香睿剛最新著作《笑看東瀛2》現已發售)

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