廣告公司進入元宇宙營銷 助台歌手創作「樂園區」宣傳谷人氣
原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」
元宇宙(Metaverse)及非同質化代幣(NFT)大熱,不少藝術家、創作人均涉足相關主題,亦有企業藉這兩種區塊鏈科技宣傳品牌。有本港廣告創作公司看準商機,銳意進軍上述業務,更成為元宇宙遊戲平台The Sandbox指定夥伴,為台灣著名藝人開發虛擬空間;亦有資深品牌管理及營銷人才,合組新公司專為品牌發行NFT,透過改良智能合約,減少鑄造NFT的成本。
虛擬世界喚醒保育意識
本地公司Kenal Group本身主打廣告、設計及品牌顧問等業務,客戶包括奢侈品和名酒品牌。公司創辦人吳耿明受訪時表示,因疫情緣故,部分業務例如活動策劃等受到影響,「但亦多了時間涉獵其他新業務」。
眼見NFT及元宇宙主題在去年蔚然成風,本身認識The Sandbox負責人的吳耿明,亦開始逐步認識元宇宙,「覺得元宇宙是一個可行的發展方向,可以在元宇宙與現實世界之間,為客戶提供一些新服務。」
吳耿明及其團隊利用VoxEdit及Game Maker等沙盒遊戲創作工具,打造以龍舌蘭植物為題的NFT和The Sandbox場景,冀傳授栽種植物小知識;又計劃夥拍保育團體,利用小遊戲宣揚環保意識,「以另一方式為環保盡一分力……不是想很偉大地影響無數人,只是想作一點補償,畢竟生而為人,總有些行為會破壞地球生態。」
專攻元宇宙相關創作的PANGU by Kenal,被The Sandbox選為指定創作公司,現正協助台灣創作歌手陳零九開發元宇宙NINECHEN’s WONDERLAND。因為參與台灣娛樂節目《娛樂百分百》單元「凹嗚狼人殺」人氣急升的陳零九,去年起涉足網絡虛擬市場,除了發行YOLO Cat NFT系列,亦在The Sandbox購買虛擬土地。他希望透過元宇宙,宣傳自己開設的茶飲店及越南餐廳,甚至舉行新歌發布會。
NINECHEN’s WONDERLAND以樂園作為包裝,設有不同園區(例如凹嗚狼人殺的錄影廠),以及陳零九旗下茶飲店、越南餐廳和服裝店等。
陳零九直言,在元宇宙世界「有太多可以實現的東西,非常好玩,讓兩個人(藝人跟粉絲)之間的連結更緊密。」
他舉例,當用戶在元宇宙世界完成一些遊戲任務,便可獲得奶茶NFT,用以在陳零九旗下的茶飲店「九茶」兌換奶茶,甚至可一個月免費喝。此外,擁有其YOLO Cat NFT的人士,將來亦有機會優先參與元宇宙虛擬演唱會及真實演唱會,「有點VIP概念,作為藝人對粉絲的回饋。」
可連結客戶旗下餐飲業
吳耿明認同,虛擬和現實互相連結,是元宇宙營銷的方向。據他觀察,現階段對元宇宙感興趣的客戶未算十分多,他們對此一般只有很初步的認知,「想玩(元宇宙),但未知究竟應該點玩,以及開發元宇宙後,下一步要做什麼。目前客戶最關心的,是開發元宇宙所需的時間、幾時可以建立場景及製作好Teaser(預告片)。」
陳零九坦言,從演唱會體驗角度來看,「真實演唱會一定是最好」,惟虛擬演唱會的好處是讓海外觀眾較容易參與。
此外,元宇宙的虛擬演唱會,比真實演唱會更講求創意,「做現實世界沒辦法做的事情,這才能將虛擬跟真實演唱會區別出來。」
他相信,目前元宇宙雖未普及,尚有很多人未擁有加密貨幣或NFT,「但當東西夠好玩,所有人都在玩,其他人亦會願意學習。」
採訪、撰文:陳子健
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