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蘋果ATT打擊廣告追蹤 四社交平台料失768億

By on November 2, 2021

蘋果公司(Apple Inc.)為加強iPhone用戶私隱,今年4月起加入「應用程式追蹤透明度」(ATT)政策,讓用戶決定是否容許第三方跟蹤。英國《金融時報》報道, Snap、Facebook(fb)、Twitter及YouTube等社交平台,其廣告業務受蘋果新規打擊,估計今年下半年蒸發12%的收入,總額相當於98.5億美元(約768.3億港元)。

要精準向受眾投放廣告,必須了解用戶背景,例如性別、年齡、收入、喜好等條件。蘋果今年4月於iOS 14.5作業系統,引入反廣告追蹤功能ATT,要求應用程式跟蹤用戶行為,向其提供個性化廣告之前,必須取得當事人同意;惟大多數用戶選擇退出,令廣告商對受眾一無所知。

蘋果今年4月推行ATT政策,讓iPhone用戶自行決定,是否容許被第三方跟蹤。(蘋果公司圖片)

蘋果今年4月推行ATT政策,讓iPhone用戶自行決定,是否容許被第三方跟蹤。(蘋果公司圖片)

fb或蒸發647億收入

廣告技術研究公司Lotame營運總監Mike Woosley稱,廣告商在iPhone獲得的收益愈來愈少。他以一個男士內衣品牌為例,該品牌投放價值5美元的廣告,以往可精準接觸1000名男士,並從中招徠一位新客。惟在蘋果新政策下,廣告商突然不知道,到底誰是男人、誰是女人。如今要接觸1000名男士,隨時要展示2000次,上客成本增加一倍。

《金融時報》引述Lotame數據指出,受打擊最嚴重的公司是Snap,惟fb因其規模而損失最大,下半年或蒸發83億美元收入(約647.4億港元),更可能要從頭開發自家系統。至於蘋果公司,其廣告業務收入超出預期,最高達到183億美元。美國實時數據方案商Kochava行政總裁Charles Manning認為,廣告支出未見減少,只是營銷人員將預算,花在看到效果的地方。

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